Aktivitas Content Creator Dalam Meningkatkan Branding Produk Kain Jumputan Pada Akun Instagram dan Tiktok @jumputan_rumahdaun (PT. Rumah Daun Kreatif)
Abstract:
This study aims to examine the role of content creators in enhancing the branding of tie-dye fabric products on the Instagram and TikTok accounts @jumputan_rumahdaun (PT. Rumah Daun Kreatif). The research uses a qualitative method, focusing on the collection and analysis of descriptive and non-numeric data through in-depth interviews, observations, and documents. The qualitative approach allows the researcher to gain a deeper understanding of the social phenomena related to the behaviors, experiences, and interactions between content creators, consumers, and the brand. This study identifies how content creators influence the branding of tie-dye fabric products through the content they create, as well as how their interactions with consumers play a role in introducing and strengthening the brand image. The findings show that through creativity and tailored content strategies for social media audiences, content creators can raise brand awareness, increase consumer engagement, and expand market reach. This research provides insights into the important role of content creators in digital marketing and its impact on brand strengthening.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran aktivitas content creator dalam meningkatkan branding produk kain jumputan pada akun Instagram dan TikTok @jumputan_rumahdaun (PT. Rumah Daun Kreatif). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data deskriptif serta non-numerik melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumen. Pendekatan kualitatif memungkinkan peneliti untuk memahami secara mendalam fenomena sosial yang terkait dengan perilaku, pengalaman, dan interaksi yang terjadi antara content creator, konsumen, serta merek produk. Penelitian ini mengidentifikasi bagaimana content creator mempengaruhi branding produk kain jumputan melalui konten yang mereka buat, serta bagaimana interaksi mereka dengan konsumen berperan dalam memperkenalkan dan memperkuat citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui kreativitas dan strategi konten yang disesuaikan dengan audiens di media sosial, content creator dapat membangun kesadaran merek yang lebih tinggi, meningkatkan keterlibatan konsumen, dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya peran content creator dalam dunia digital marketing serta dampaknya terhadap penguatan branding produk.
Schwab, K. (2016). The Fourth Industrial Revolution. Crown Business.
Prensky, M. (2001). Digital Natives, Digital Immigrants. On the Horizon, 9(5), 1-6.
We Are Social & Hootsuite. (2021). Digital 2021: Global Overview Report. We Are Social & Hootsuite.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (2nd ed.). SAGE Publications.
Li, C. (2020). The Impact of TikTok on Digital Marketing Strategies. Journal of Digital Marketing, 8(2), 50-63.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Puspitasari, D. R., & Nabila, S. (2022). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Kain Jumputan pada PT. Rumah Daun Kreatif. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(3), 45-58.
Haryanto, T., & Pratama, H. (2021). Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Branding Produk UMKM di Era Digital: Studi Kasus pada Rumah Daun. Jurnal Digital Marketing, 5(2), 22-33.
Sari, A. D. (2023). Pengaruh Media Sosial terhadap Perkembangan Brand Lokal: Studi Kasus pada Rumah Daun melalui Instagram dan TikTok. Jurnal Komunikasi Bisnis, 9(1), 12-26.
- Schwab, K. (2016). The Fourth Industrial Revolution. Crown Business.
- Prensky, M. (2001). Digital Natives, Digital Immigrants. On the Horizon, 9(5), 1-6.
- We Are Social & Hootsuite. (2021). Digital 2021: Global Overview Report. We Are Social & Hootsuite.
- Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (2nd ed.). SAGE Publications.
- Li, C. (2020). The Impact of TikTok on Digital Marketing Strategies. Journal of Digital Marketing, 8(2), 50-63.
- Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
- Puspitasari, D. R., & Nabila, S. (2022). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Kain Jumputan pada PT. Rumah Daun Kreatif. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(3), 45-58.
- Haryanto, T., & Pratama, H. (2021). Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Branding Produk UMKM di Era Digital: Studi Kasus pada Rumah Daun. Jurnal Digital Marketing, 5(2), 22-33.
- Sari, A. D. (2023). Pengaruh Media Sosial terhadap Perkembangan Brand Lokal: Studi Kasus pada Rumah Daun melalui Instagram dan TikTok. Jurnal Komunikasi Bisnis, 9(1), 12-26.
