EFEKTIFITAS PEMBUATAN VIDEO KONTEN DIGITAL DI MEDIA SOSIAL UNTUK PROMOSI PENINGKATAN BRANDING MARKETING UNIVERSITAS BINA DARMA

https://doi.org/10.23960/ela.v4i1.347
Published: Apr 16, 2025

Abstract:

This study aims to evaluate the effectiveness of creating digital video content on social media for enhancing the promotion and marketing branding of Universitas Bina Darma. Using a descriptive-qualitative method, the research describes the process, strategies, and outcomes of creating digital video content. This approach involves participatory observation of the production process, in-depth interviews with the marketing team and audiences, documentation studies of published videos, and content analysis to identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) in the current social media content strategy. The findings indicate that digital video content production is an effective tool for increasing brand awareness, educating audiences, and introducing products or services in an engaging and informative manner. The dynamic and emotional nature of video formats allows for delivering messages that are easier to understand, remember, and share with audiences. Additionally, video production quality, including lighting, audio, and narrative, plays a critical role in influencing audience perceptions of the brand. The ability of video to capture audience attention on social media, compared to static text or images, positions it as a vital element in promotional strategies. Creative and high-quality videos can enhance audience engagement and strengthen the university's branding. Thus, this study confirms that digital video content is an essential component of branding promotion in the digital era.

Penelitian ini bertujuan untuk mengaktifkan efektivitas pembuatan video konten digital di media sosial dalam meningkatkan promosi dan branding marketing Universitas Bina Darma. Dengan menggunakan metode deskriptif-kualitatif, penelitian ini mendeskripsikan proses, strategi, dan hasil pembuatan video konten digital. Pendekatan ini meliputi observasi partisipatif terhadap proses produksi, wawancara mendalam dengan tim marketing dan audiens, studi dokumentasi terhadap video yang telah dipublkan Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembuatan video konten digital merupakan alat yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), mengedukasi audiens, serta memperkenalkan produk atau layanan dengan cara yang menarik dan informatif. Format video yang dinamis dan emosional memungkinkan penyampaian pesan yang lebih mudah dipahami, diingat, dan dibagikan oleh audiens. Selain itu, kualitas produksi video, seperti pencahayaan, audio, dan narasi, memainkan peran penting dalam mempengaruhi persepsi audiens terhadap merek. Keunggulan video dalam menarik perhatian audiens di media sosial, dibandingkan dengan teks atau gambar statistik, menempatkannya sebagai elemen penting.

Keywords:
1. digital video content
2. marketing strategy
3. branding
4. promotion
5. social media
6. Universitas Bina Darma
Authors:
1 . Natasha Rahma Utami
Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Bina Darma
2 . Dimas Umboro Sumbar
Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Bina Darma
View PDF
How to Cite
Utami, N. R., & Sumbar, D. U. . (2025). EFEKTIFITAS PEMBUATAN VIDEO KONTEN DIGITAL DI MEDIA SOSIAL UNTUK PROMOSI PENINGKATAN BRANDING MARKETING UNIVERSITAS BINA DARMA. Education, Language, and Arts: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 55–61. https://doi.org/10.23960/ela.v4i1.347
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX
Issue & Section
Vol. 4 No. 1 (2025): Education, Language, and Arts: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Articles
References

    Ardianto, E., & Lestari, P. (2019). Pengaruh Media Sosial terhadap Efektivitas Branding di Era Digital. Jurnal Komunikasi Indonesia, 8(2), 123–134.

    Aulia, N. M., & Nugraha, H. S. (2019). "Efektivitas Media Sosial dalam Strategi Promosi Perguruan Tinggi." Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 3(2), 45–56.

    Handayani, R., & Nugraha, T. (2020). Peran Konten Kreatif dalam Meningkatkan Engagement Pelanggan melalui Platform Digital. Jurnal Pemasaran Indonesia, 12(1), 45–56.

    Putri, A. D., & Santoso, H. B. (2019). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Citra Perusahaan melalui Media Sosial. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 15(3), 78–90.

    Santosa, D. W., & Pranoto, E. (2020). "Penerapan Teknik Video Marketing untuk Meningkatkan Engagement di Media Sosial." Jurnal Teknologi dan Komunikasi, 12(4), 25–33.

    Syafitri, N., & Wijaya, R. (2020). Analisis Dampak Video Konten terhadap Branding dan Kesadaran Merek. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 10(4), 200–212.

    Wahyuni, S., & Yuliawati, N. (2019). "Strategi Konten Digital untuk Branding Universitas di Era 4.0." Jurnal Manajemen dan Pendidikan, 8(1), 71–82.

    Zulfikar, M., & Pratama, Y. (2020). Optimalisasi Video Promosi untuk Menjangkau Target Audiens di Era Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 89–101.

  1. Ardianto, E., & Lestari, P. (2019). Pengaruh Media Sosial terhadap Efektivitas Branding di Era Digital. Jurnal Komunikasi Indonesia, 8(2), 123–134.
  2. Aulia, N. M., & Nugraha, H. S. (2019). "Efektivitas Media Sosial dalam Strategi Promosi Perguruan Tinggi." Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 3(2), 45–56.
  3. Handayani, R., & Nugraha, T. (2020). Peran Konten Kreatif dalam Meningkatkan Engagement Pelanggan melalui Platform Digital. Jurnal Pemasaran Indonesia, 12(1), 45–56.
  4. Putri, A. D., & Santoso, H. B. (2019). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Citra Perusahaan melalui Media Sosial. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 15(3), 78–90.
  5. Santosa, D. W., & Pranoto, E. (2020). "Penerapan Teknik Video Marketing untuk Meningkatkan Engagement di Media Sosial." Jurnal Teknologi dan Komunikasi, 12(4), 25–33.
  6. Syafitri, N., & Wijaya, R. (2020). Analisis Dampak Video Konten terhadap Branding dan Kesadaran Merek. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 10(4), 200–212.
  7. Wahyuni, S., & Yuliawati, N. (2019). "Strategi Konten Digital untuk Branding Universitas di Era 4.0." Jurnal Manajemen dan Pendidikan, 8(1), 71–82.
  8. Zulfikar, M., & Pratama, Y. (2020). Optimalisasi Video Promosi untuk Menjangkau Target Audiens di Era Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 89–101.