This study, titled “Analysis of Associative Meaning in the YouTube Video ‘How Parents’ Upbringing Can Make Us Fear for Our Livelihood’: A Semantic Study,” aims to explain the forms and meanings contained in the video’s discourse. The method used is descriptive qualitative analysis through the observe-and-record technique, with data consisting of narratives analyzed using Leech’s theory of associative meaning. The results of the study show that the discourse in the video contains connotative, affective, and social meanings. These meanings are closely related to the concept of abundance, parental upbringing, and an individual’s mindset regarding sustenance. Connotative meaning depicts a perspective on life’s sufficiency; affective meaning reflects the impact of parenting styles on a child’s emotions; and social meaning reveals the formation of perceptions and financial anxiety within society. This study concludes that the language used in digital media communication has a significant influence on shaping how individuals understand social life and process their emotions.

Penelitian bertajuk "Analisis Makna Asosiatif dalam Tuturan Video YouTube Cara Didik Orang Tua Bisa Bikin Kita Takut Rezeki: Kajian Semantik" ini bertujuan menjelaskan bentuk serta makna yang terkandung dalam tuturan video tersebut. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui teknik simak dan catat, dengan data berupa cerita yang dianalisis menggunakan teori makna asosiatif Leech. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tuturan dalam video memuat makna konotatif, afektif, dan sosial. Makna-makna tersebut berkaitan erat dengan konsep keberlimpahan, pola didik orang tua, serta cara berpikir seseorang terhadap rezeki. Makna konotatif menggambarkan sudut pandang kecukupan hidup, makna afektif mencerminkan dampak gaya pengasuhan terhadap perasaan anak, dan makna sosial memperlihatkan pembentukan persepsi serta kecemasan finansial dalam bermasyarakat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa bahasa yang digunakan dalam komunikasi media digital berpengaruh signifikan dalam membentuk cara individu memahami kehidupan sosial dan mengolah perasaan mereka.