This study aims to describe the forms of humor strategies based on conversational implicature and to explain the functions of humor in A Mild cigarette advertisement texts. This research employs a qualitative approach with a descriptive-analytical design. Fifteen A Mild cigarette advertisement texts containing elements of pragmatic humor were selected as the research sample, collected through observation and note-taking techniques. Data were analyzed using distributional and identity methods. The findings reveal that humor in A Mild advertisement texts is realized through violations of the maxims of quantity, quality, relevance, and manner. These violations do not represent communication failure; rather, they function as pragmatic strategies to construct implicit meaning and persuasive power. The functions of humor identified include persuasive, affective, attentional, social critique, and brand imaging functions. These findings confirm that humor based on conversational implicature plays a strategic role in navigating regulatory constraints on cigarette advertising while effectively fostering both cognitive and emotional engagement among audiences. Theoretically, this study reinforces pragmatic studies of humor by demonstrating that violations of the cooperative principle can serve as a primary mechanism in constructing persuasive meaning. Practically, these findings may serve as a reference for advertising practitioners in designing creative humor-based messages that remain effective within regulatory boundaries.

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bentuk strategi humor berbasis implikatur percakapan dan menjelaskan fungsi humor dalam teks iklan rokok A Mild. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif analitis. Lima belas teks iklan rokok A Mild yang mengandung unsur humor pragmatik diambil sebagai sampel penelitian, yang dikumpulkan melalui metode simak dengan teknik catat. Analisis data melalui metode agih dan padan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa humor dalam teks iklan rokok A Mild direalisasikan melalui pelanggaran maksim kuantitas, kualitas, relevansi, dan cara. Pelanggaran tersebut tidak merepresentasikan kegagalan komunikasi, melainkan sebagai strategi pragmatik untuk membangun makna implisit dan daya persuasif. Fungsi humor yang ditemukan meliputi fungsi persuasif, afektif, atensional, kritik sosial, dan pencitraan merek. Temuan ini menegaskan bahwa humor berbasis implikatur percakapan berperan strategis dalam menyiasati keterbatasan regulasi iklan rokok sekaligus membangun keterlibatan kognitif dan emosional audiens secara efektif dan kontekstual. Secara teoretis, kajian ini memperkuat studi pragmatik humor dengan menunjukkan bahwa pelanggaran prinsip kerja sama dapat berfungsi sebagai mekanisme utama dalam konstruksi makna persuasif. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi acuan bagi praktisi periklanan dalam merancang pesan kreatif berbasis humor yang efektif tanpa melanggar batasan regulasi.