ANALISIS PERSONAL BRANDING LEONARDO EDWIN PADA AKUN TIKTOK @leo_edw SEBAGAI SOLO TRAVELER

https://doi.org/10.23960/simbol.v13i1.875
Published: Apr 28, 2025

Abstract:

This research examines personal branding which is an important strategy for individuals to build identity and visibility in the digital era. The results of this study show that Leonardo Edwin effectively applies the eight elements through authentic storytelling, attractive visuals, and inspiring messages about education, adventure, and natural beauty, which reflect his specialization as a solo traveler, his leadership in inspiring audiences, his authentic personality, his difference in exploring hard-to-visit destinations, his consistent visibility, unity with the values displayed, his determination in building personal branding, and his positive reputation. This research contributes to the understanding of personal branding on social media and its relevance in building a digital identity as a solo traveler. This study aims to determine how personal branding applied by Leonardo Edwin on the TikTok account @leo_edw as a solo traveler using Peter Montoya's theory which includes eight elements, such as specialization, leadership, personality, difference, visible, unity, constancy, and good name. This research uses a qualitative content analysis method with a descriptive approach to determine how Leonardo Edwin builds his image as a solo traveler through his content. This research uses data collection techniques through observation, documents, interviews, and literature review.

Penelitian ini mengkaji tentang personal branding yang menjadi strategi penting bagi individu untuk membangun identitas dan visibilitas di era digital. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Leonardo edwin secara efektif menerapkan delapan elemen tersebut melalui storytelling yang autentik, visual yang menarik, dan pesan inspiratif mengenai pendidikan, petualangan, dan keindahan alam, yang mencerminkan spesialisasinya sebagai solo traveler, kepemimpinannya dalam menginspirasi audiens, kepribadiannya yang autentik, perbedaannya dalam menjelajah destinasi yang sulit dikunjungi, visibilitasnya yang konsisten, kesatuan dengan nilai-nilai yang ditampilkan, keteguhannya dalam membangun personal branding, dan nama baiknya yang positif. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang personal branding di media sosial serta relevansinya dalam membangun identitas digital sebagai solo traveler. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding yang diterapkan Leonardo Edwin pada akun TikTok @leo_edw sebagai solo traveler dengan menggunakan teori Peter Montoya yang mencakup delapan elemen, seperti spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menentukan bagaimana Leonardo Edwin membangun citranya sebagai solo traveler melalui kontennya. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumen, wawancara, dan literatur review.

Keywords:
1. Personal Branding
2. Solo Traveler
3. TikTok
Authors:
1 . Hanifah Dwi Kurniasih
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
2 . Gilang Kumari Putra
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
3 . Dini Wahdiyati
Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
View PDF
How to Cite
Kurniasih, H. D., Putra, G. K., & Wahdiyati, D. (2025). ANALISIS PERSONAL BRANDING LEONARDO EDWIN PADA AKUN TIKTOK @leo_edw SEBAGAI SOLO TRAVELER. J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 13(1), 559–575. https://doi.org/10.23960/simbol.v13i1.875
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 13 No. 1 (2025): J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Articles
References

    Alfiani Putri, Suryo Herning, M. L. (2024). PERSONAL BRANDING SELEBGRAM TRAVELLER MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @DEWI_FAJ. KOMUNITAS: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 29–35.

    Angelica, S. A., & Loisa, R. (2024). Personal Branding Influencer @Angelillc melalui TikTok. Kiwari, 3(1), 116–122. https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29386

    Ardiansyah, F., & Sinduwiatmo, K. (2023). Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 169–180. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2586

    Ardianto, D. J., & Zulfiningrum, R. (2022). Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (iben_ma). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5980–5989.

    Azhar, M. F., & Winduwati, S. (2020). Pembentukan Personal Branding K-pop Influencer Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Kimdarlings). Prologia, 4, 354–361. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6607

    Choirina, N. N., Meonawar, M. G., Dharmawan, L., Manisya, N., & Azzahra, M. (2025). SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI DAN INFORMASI YANG MENDUKUNG KEBUTUHAN MAHASISWA IPB. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 6, 163–173. https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i1.1510

    Djeke, S. C., & Paramita, S. (2024). Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok. Koneksi, 8(1), 1–8. https://doi.org/10.24912/kn.v8i1.21632

    Alfiani Putri, Suryo Herning, M. L. (2024). PERSONAL BRANDING SELEBGRAM TRAVELLER MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @DEWI_FAJ. KOMUNITAS: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 29–35.

    Angelica, S. A., & Loisa, R. (2024). Personal Branding Influencer @Angelillc melalui TikTok. Kiwari, 3(1), 116–122. https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29386

    Ardiansyah, F., & Sinduwiatmo, K. (2023). Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 169–180. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2586

    Ardianto, D. J., & Zulfiningrum, R. (2022). Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (iben_ma). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5980–5989.

    Azhar, M. F., & Winduwati, S. (2020). Pembentukan Personal Branding K-pop Influencer Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Kimdarlings). Prologia, 4, 354–361. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6607

    Choirina, N. N., Meonawar, M. G., Dharmawan, L., Manisya, N., & Azzahra, M. (2025). SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI DAN INFORMASI YANG MENDUKUNG KEBUTUHAN MAHASISWA IPB. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 6, 163–173. https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i1.1510

    Djeke, S. C., & Paramita, S. (2024). Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok. Koneksi, 8(1), 1–8. https://doi.org/10.24912/kn.v8i1.21632

    Felix, A., Briyanti, D. O., Young, F. M., Livaro, I., & Wijaya, W. (2023). Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok. JDMR Jurnal Digital Media & Relationship, 5(2), 92–100.

    Gilang Ardian Putra, T. N. A. S. (2025). FENOMENA CAMPUR KODE DAN ALIH KODE DALAM PODCAST BKR BROTHER YANG BERJUDUL GIRLS SLEEP OVER. J- Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 13, 61–76. https://doi.org/https://doi.org/10.23960/J-Simbol

    Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2021). Personal Branding Konten Kreator Melalui Citra Diri Mahasiswa Di Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @Jeromepolin). Jurnal Media Penyiaran, 1(2), 117–123. https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.991

    Haroen Dewi. (n.d.). Personal Branding: Kunci kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik. In ipusnas (pp. 1–326). Gramedia Pustaka Utama.

    Irawan, A. M. D. (2021). Analisis Personal Branding Akun @ Sikonyols Di Media Sosial Instagram. KANGHAS: Jurnal Ilmu Komunikai Universitas Sriwijaya, 3(2), 21–29.

    Khotimah, A., & Rusdi, F. (2024). Membangun Personal Branding ’ Positif Energy ’ Melalui Media Sosial Shasa Zhania. Prologia, 8, 328–337.

    Made, I., Mandira, C., Diah, K., & Carey, Y. (2023). Personal Branding di Media Sosial Tiktok (Studi Fenomenologi President Oriflame). MBIA: Journal Management, Business, and Accounting, 22, 2655–2826.

    Mustafa. (2024). Jurnal Ekonomi , Manajemen Dan Perbankan THE ROLE OF TRAVEL VLOGGERS IN INCREASING THE POPULARITY. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan, 2, 48–59.

    Nadia, F., & Muyasaroh, S. (2024). Analisis Personal Branding Anisa Sopiah pada Konten Edukasi di Media Sosial TikTok Analysis of Anisa Sopiah ’ s Personal Branding on Educational Content on TikTok Social Media. 13, 56–62.

    Nadila, S., & Rajagukguk, D. L. (2022). Ajeng’S Personal Branding Was Waited As Indika Fm Radio Anniversary Through Tiktok Social Media. Journal of Social Political Sciences, 3, 322–331. https://doi.org/10.52166/jsps.v3i3.125

    Nurlina rahman, mukhlish M. M. (2020). Pemanfaatan whatsapp sebagai media komunikasi di masa pandemic covid-19 (studi pada komunitas pita oren alumni fisip Uhamka). Jurnal Utilitas, 1–83.

    Putri, S. D., & Azeharie, S. (2021). Strategi Pengelolaan Komunikasi dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi, 5(2), 280–288. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300

    Ratnasari, D. (2021). Strategi Personal Branding Komposer Musik di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Alffy Rev di Instagram). Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 6(2), 92–98. https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i2.1716

    Rio Irwan Susanto. (2024). Personal Branding Konten Kreator @pandawaragroup Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Audiens, 5(2), 270–289. https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.362

    Tamimy Muhammad Fadhal. (2023). Sharing-Mu, Personal Branding-Mu. In ipusnas (pp. 1–182). Visi Media.

    Utami Vonny Dwi. (2017). Solo Traveler’s Guide Book. In ipusnas (pp. 1–116). PT. Elex Media Komputindo.

  1. Alfiani Putri, Suryo Herning, M. L. (2024). PERSONAL BRANDING SELEBGRAM TRAVELLER MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @DEWI_FAJ. KOMUNITAS: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 29–35.
  2. Angelica, S. A., & Loisa, R. (2024). Personal Branding Influencer @Angelillc melalui TikTok. Kiwari, 3(1), 116–122. https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29386
  3. Ardiansyah, F., & Sinduwiatmo, K. (2023). Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 169–180. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2586
  4. Ardianto, D. J., & Zulfiningrum, R. (2022). Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (iben_ma). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5980–5989.
  5. Azhar, M. F., & Winduwati, S. (2020). Pembentukan Personal Branding K-pop Influencer Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Kimdarlings). Prologia, 4, 354–361. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6607
  6. Choirina, N. N., Meonawar, M. G., Dharmawan, L., Manisya, N., & Azzahra, M. (2025). SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI DAN INFORMASI YANG MENDUKUNG KEBUTUHAN MAHASISWA IPB. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 6, 163–173. https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i1.1510
  7. Djeke, S. C., & Paramita, S. (2024). Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok. Koneksi, 8(1), 1–8. https://doi.org/10.24912/kn.v8i1.21632
  8. Alfiani Putri, Suryo Herning, M. L. (2024). PERSONAL BRANDING SELEBGRAM TRAVELLER MELALUI MEDIA SOSIAL PADA AKUN INSTAGRAM @DEWI_FAJ. KOMUNITAS: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 29–35.
  9. Angelica, S. A., & Loisa, R. (2024). Personal Branding Influencer @Angelillc melalui TikTok. Kiwari, 3(1), 116–122. https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29386
  10. Ardiansyah, F., & Sinduwiatmo, K. (2023). Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 169–180. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2586
  11. Ardianto, D. J., & Zulfiningrum, R. (2022). Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (iben_ma). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5980–5989.
  12. Azhar, M. F., & Winduwati, S. (2020). Pembentukan Personal Branding K-pop Influencer Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Kimdarlings). Prologia, 4, 354–361. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6607
  13. Choirina, N. N., Meonawar, M. G., Dharmawan, L., Manisya, N., & Azzahra, M. (2025). SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI DAN INFORMASI YANG MENDUKUNG KEBUTUHAN MAHASISWA IPB. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 6, 163–173. https://doi.org/10.53565/nivedana.v6i1.1510
  14. Djeke, S. C., & Paramita, S. (2024). Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok. Koneksi, 8(1), 1–8. https://doi.org/10.24912/kn.v8i1.21632
  15. Felix, A., Briyanti, D. O., Young, F. M., Livaro, I., & Wijaya, W. (2023). Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok. JDMR Jurnal Digital Media & Relationship, 5(2), 92–100.
  16. Gilang Ardian Putra, T. N. A. S. (2025). FENOMENA CAMPUR KODE DAN ALIH KODE DALAM PODCAST BKR BROTHER YANG BERJUDUL GIRLS SLEEP OVER. J- Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 13, 61–76. https://doi.org/https://doi.org/10.23960/J-Simbol
  17. Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2021). Personal Branding Konten Kreator Melalui Citra Diri Mahasiswa Di Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @Jeromepolin). Jurnal Media Penyiaran, 1(2), 117–123. https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.991
  18. Haroen Dewi. (n.d.). Personal Branding: Kunci kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik. In ipusnas (pp. 1–326). Gramedia Pustaka Utama.
  19. Irawan, A. M. D. (2021). Analisis Personal Branding Akun @ Sikonyols Di Media Sosial Instagram. KANGHAS: Jurnal Ilmu Komunikai Universitas Sriwijaya, 3(2), 21–29.
  20. Khotimah, A., & Rusdi, F. (2024). Membangun Personal Branding ’ Positif Energy ’ Melalui Media Sosial Shasa Zhania. Prologia, 8, 328–337.
  21. Made, I., Mandira, C., Diah, K., & Carey, Y. (2023). Personal Branding di Media Sosial Tiktok (Studi Fenomenologi President Oriflame). MBIA: Journal Management, Business, and Accounting, 22, 2655–2826.
  22. Mustafa. (2024). Jurnal Ekonomi , Manajemen Dan Perbankan THE ROLE OF TRAVEL VLOGGERS IN INCREASING THE POPULARITY. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan, 2, 48–59.
  23. Nadia, F., & Muyasaroh, S. (2024). Analisis Personal Branding Anisa Sopiah pada Konten Edukasi di Media Sosial TikTok Analysis of Anisa Sopiah ’ s Personal Branding on Educational Content on TikTok Social Media. 13, 56–62.
  24. Nadila, S., & Rajagukguk, D. L. (2022). Ajeng’S Personal Branding Was Waited As Indika Fm Radio Anniversary Through Tiktok Social Media. Journal of Social Political Sciences, 3, 322–331. https://doi.org/10.52166/jsps.v3i3.125
  25. Nurlina rahman, mukhlish M. M. (2020). Pemanfaatan whatsapp sebagai media komunikasi di masa pandemic covid-19 (studi pada komunitas pita oren alumni fisip Uhamka). Jurnal Utilitas, 1–83.
  26. Putri, S. D., & Azeharie, S. (2021). Strategi Pengelolaan Komunikasi dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi, 5(2), 280–288. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300
  27. Ratnasari, D. (2021). Strategi Personal Branding Komposer Musik di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Alffy Rev di Instagram). Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 6(2), 92–98. https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i2.1716
  28. Rio Irwan Susanto. (2024). Personal Branding Konten Kreator @pandawaragroup Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Audiens, 5(2), 270–289. https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.362
  29. Tamimy Muhammad Fadhal. (2023). Sharing-Mu, Personal Branding-Mu. In ipusnas (pp. 1–182). Visi Media.
  30. Utami Vonny Dwi. (2017). Solo Traveler’s Guide Book. In ipusnas (pp. 1–116). PT. Elex Media Komputindo.