GAYA BAHASA PERSUASIF KREATOR TIKTOK DALAM KONTEN AFFILIATE TERHADAP STRATEGI PROMOSI PRODUK

https://doi.org/10.23960/simbol.v14i1.1739
Published: Apr 26, 2026

Abstract:

The problem of this research focuses on how persuasive language style is used by TikTok creators in conveying product promotional messages. The purpose of this study is to examine the function of persuasive language style of TikTok Affiliate creators and identify the persuasive techniques used by creators in shaping audience attitudes through a stylistic approach. The method used is descriptive qualitative with content analysis techniques. The research data consists of thirty persuasive utterances sourced from affiliate video content on two affiliate TikTok creators, namely the accounts @adli.hibatul and @ombersb1m. The results show that persuasive language is used consistently in all promotional content as the main strategy for conveying messages, both through direct invitations and implicitly through depictions of problems, personal experiences, and highlighting product benefits. The use of persuasive techniques is varied and contextual, with a tendency to dominate techniques of integration/empathy, association, reward, and cognitive dissonance. This finding confirms that persuasive language style not only functions as a digital marketing communication strategy, but also has the potential to be used as contextual teaching material in learning Indonesian language advertising and persuasive texts in junior high schools, especially grade VIII, to strengthen critical media literacy.

Permasalahan penelitian ini berfokus pada bagaimana gaya bahasa persuasif digunakan oleh kreator TikTok dalam menyampaikan pesan promosi produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji fungsi gaya bahasa persuasif kreator TikTok Affiliate serta mengidentifikasi teknik persuasif yang digunakan kreator dalam membentuk sikap audiens melalui pendekatan stilistika. Metode yang digunakan ialah deskriptif kualitatif dengan teknik analisis konten. Data penelitian berupa tiga puluh tuturan persuasif yang bersumber dari konten video afiliasi pada dua kreator TikTok afiliasi, yaitu akun @adli.hibatul dan @ombersb1m. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa persuasif digunakan secara konsisten dalam seluruh konten promosi sebagai strategi utama penyampaian pesan, baik melalui ajakan langsung maupun secara implisit melalui penggambaran masalah, pengalaman personal, dan penonjolan manfaat produk. Penggunaan teknik persuasif bersifat variatif dan kontekstual, dengan kecenderungan dominasi teknik integrasi/empati, asosiasi, pemberian imbalan, dan disonansi kognitif. Temuan ini menegaskan bahwa gaya bahasa persuasif tidak hanya berfungsi sebagai strategi komunikasi pemasaran digital, tetapi juga berpotensi dimanfaatkan sebagai bahan ajar kontekstual dalam pembelajaran teks iklan dan persuasi bahasa Indonesia di SMP, khususnya kelas VIII guna memperkuat literasi kritis media.

Keywords:
1. persuasive language
2. TikTok creators
3. @adli.hibatul
4. @ombersb1m
Authors:
1 . Zeta Ferindo
Universitas Muhammadiyah Kotabumi
2 . Sri Widayati
Universitas Muhammadiyah Kotabumi
3 . Sumarno
Universitas Muhammadiyah Kotabumi
View PDF
How to Cite
Ferindo, Z., Widayati, S., & Sumarno. (2026). GAYA BAHASA PERSUASIF KREATOR TIKTOK DALAM KONTEN AFFILIATE TERHADAP STRATEGI PROMOSI PRODUK. J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 14(1), 287–300. https://doi.org/10.23960/simbol.v14i1.1739
Download Citation
  1. Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
  2. BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
Issue & Section
Vol. 14 No. 1 (2026): J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

References

    Agustin, R. J. P., Kasnadi, & Astuti, C. W. (2021). Bahasa Persuasif pada Iklan Kosmetik di Televisi. Jurnal Bahasa dan Sastra, 8(1), 51–56. https://doi. org/10.60155/jbs.v12i2

    Aritiastary, Fitriana, & Haliq, A. (2025). Bahasa Iklan di Tiktok: Studi Kualitatif Terhadap Strategi Komunikasi Persuasif Influencer pada Akun @bangucup dalam Menarik Minat Pembeli. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 441–454. https://doi.org/

    23969/jp.v10i2.25129

    Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen dan Keuangan, 7(2), 157–167. https://doi. org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167

    Efendy, O. U. (2015). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

    Hindayani, N., Suciati, S., & Handayani, P. M. (2024). Gaya Bahasa Pada Novel Garis Waktu Karya Fiersa Besari: Kajian Stilistika. Morfologi: Jurnal Ilmu Pendidikan, Bahasa, Sastra dan Budaya, 2(2), 247-256. https://doi.org/10.61132/

    morfologi.v2i2.566

    Kemendikdasmen. (2025). Capaian Pembelajaran Mata Pelajaran Bahasa Indonesia Fase D. Badan Standar, Kurikulum, dan Asesmen Pendidikan (BSKAP).

    Kristia, S. E., & Harti. (2021). Pengembangan Media Promosi Berbasis Aplikasi Tiktok untuk Meningkatkan Minat Beli Produk UKM Dm-Seafood. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1428–1438. https://doi.org/10.26740/

    jptn.v9n3.p1428-1438

    Kurniasih, hanifah dwi, Putra, G. K., & Wahdiyati, D. (2025). Analisis Personal Branding Leonardo Edwin pada Akun Tiktok @leo_edw Sebagai Solo Traveler. J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 13(1), 559–575. https://doi.org/10.23960/

    J-Simbol

    Madaniah, A. (2023). Berkilau di Dunia Digital “ Strategi Komunikasi Persuasif Iklan Scarlett Whitening di Instagram ". Connected: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 35–58.

    Malikha, U. (2024). Penggunaan Bahasa Iklan di Media Sosial Aplikasi Tiktok : Analisis Pragmatik pada Iklan Produk. Jurnal Tinta: Jurnal Keguruan dan Ilmu Pendidikan, 6(2), 1–208. https://doi.org/ 10.35897/jurnaltinta.

    v6i2.1819

    Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitattif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

    Nainggolan, V. Y. B., Yakob, M., & Nucifera, P. (2020). Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Iklan Niaga Bergambar pada Surat Kabar Serambi Indonesia Tahun 2019. Samudra Bahasa: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 3(2), 26–40. https://doi.org/

    33059/jsb.v3i2.2501

    Nurhafizhah, S., Irawan, D., Kurmalasari, T., Wahyusari, A., Malik, A., & Zaitun. (2024). Analisis Gaya Bahasa Produk Kecantikan di Tiktok Oktober 2023. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Bahasa Indonesia, 13(1), 67–79. https://doi.org/10.23887/jurnal_bahasa.v13i1.3161

    Pramesti, M. A., & Prawoto, E. C. (2020). Stilistika pada Iklan Produk Kecantikan Di Youtube. Jurnal Buana Bastra, 7(2), 62–68.https://doi.org/10.36456/bastra.

    vol7.no1.a3274

    Rahmayanti, S., Damayanti, A., Amiruddin, F., & Wahid, A. (2024). Gaya Bahasa Persuasi pada Iklan Di Tiktok. AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 4(1),36–42.https://doi.org/10.51574/

    aufklarung.v4i1.1854

    Sintia, R. D., Widodo, M., & Suyanto, E. (2017). Bahasa Iklan Layanan Masyarakat dan Implikasinya Terhadap Pembelajaran Bahasa Indonesia Di SMA. Jurnal Kata (Bahasa, Sastra, Dan Pembelajarannya), 5(2), 1–10.

    Sitorus, A. E., Parawanza, A. A., Sitohang, H. S., Siagian, A., & Hutagalung, T. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Promosi Influencer Tiktok dalam Iklan Glad2glow Terhadap Minat Beli Gen Z. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(2), 7662–7668. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.2939

    Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

    Yustina, A., Nur, S., & Karina. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Poster Iklan Scarlett Whitening untuk Menarik Minat Konsumen. DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, 5(2), 777–785. https://doi.

    org/10.53769/deiktis.v5i2.1518

    Zakaria, M., & Setyo, L. W. (2025). Kajian Kebahasaan Akun TikTok “@ kuliner1menit _”: Gaya Bahasa dan Makna. Idiomatik: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 8(1), 1–9. https://doi.org/10.46918/idiomatik.v8i1.2643

  1. Agustin, R. J. P., Kasnadi, & Astuti, C. W. (2021). Bahasa Persuasif pada Iklan Kosmetik di Televisi. Jurnal Bahasa dan Sastra, 8(1), 51–56. https://doi. org/10.60155/jbs.v12i2
  2. Aritiastary, Fitriana, & Haliq, A. (2025). Bahasa Iklan di Tiktok: Studi Kualitatif Terhadap Strategi Komunikasi Persuasif Influencer pada Akun @bangucup dalam Menarik Minat Pembeli. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 441–454. https://doi.org/
  3. 10.23969/jp.v10i2.25129
  4. Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen dan Keuangan, 7(2), 157–167. https://doi. org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167
  5. Efendy, O. U. (2015). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
  6. Hindayani, N., Suciati, S., & Handayani, P. M. (2024). Gaya Bahasa Pada Novel Garis Waktu Karya Fiersa Besari: Kajian Stilistika. Morfologi: Jurnal Ilmu Pendidikan, Bahasa, Sastra dan Budaya, 2(2), 247-256. https://doi.org/10.61132/
  7. morfologi.v2i2.566
  8. Kemendikdasmen. (2025). Capaian Pembelajaran Mata Pelajaran Bahasa Indonesia Fase D. Badan Standar, Kurikulum, dan Asesmen Pendidikan (BSKAP).
  9. Kristia, S. E., & Harti. (2021). Pengembangan Media Promosi Berbasis Aplikasi Tiktok untuk Meningkatkan Minat Beli Produk UKM Dm-Seafood. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1428–1438. https://doi.org/10.26740/
  10. jptn.v9n3.p1428-1438
  11. Kurniasih, hanifah dwi, Putra, G. K., & Wahdiyati, D. (2025). Analisis Personal Branding Leonardo Edwin pada Akun Tiktok @leo_edw Sebagai Solo Traveler. J-Simbol: Jurnal Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 13(1), 559–575. https://doi.org/10.23960/
  12. J-Simbol
  13. Madaniah, A. (2023). Berkilau di Dunia Digital “ Strategi Komunikasi Persuasif Iklan Scarlett Whitening di Instagram ". Connected: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 35–58.
  14. Malikha, U. (2024). Penggunaan Bahasa Iklan di Media Sosial Aplikasi Tiktok : Analisis Pragmatik pada Iklan Produk. Jurnal Tinta: Jurnal Keguruan dan Ilmu Pendidikan, 6(2), 1–208. https://doi.org/ 10.35897/jurnaltinta.
  15. v6i2.1819
  16. Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitattif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
  17. Nainggolan, V. Y. B., Yakob, M., & Nucifera, P. (2020). Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Iklan Niaga Bergambar pada Surat Kabar Serambi Indonesia Tahun 2019. Samudra Bahasa: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 3(2), 26–40. https://doi.org/
  18. 10.33059/jsb.v3i2.2501
  19. Nurhafizhah, S., Irawan, D., Kurmalasari, T., Wahyusari, A., Malik, A., & Zaitun. (2024). Analisis Gaya Bahasa Produk Kecantikan di Tiktok Oktober 2023. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Bahasa Indonesia, 13(1), 67–79. https://doi.org/10.23887/jurnal_bahasa.v13i1.3161
  20. Pramesti, M. A., & Prawoto, E. C. (2020). Stilistika pada Iklan Produk Kecantikan Di Youtube. Jurnal Buana Bastra, 7(2), 62–68.https://doi.org/10.36456/bastra.
  21. vol7.no1.a3274
  22. Rahmayanti, S., Damayanti, A., Amiruddin, F., & Wahid, A. (2024). Gaya Bahasa Persuasi pada Iklan Di Tiktok. AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 4(1),36–42.https://doi.org/10.51574/
  23. aufklarung.v4i1.1854
  24. Sintia, R. D., Widodo, M., & Suyanto, E. (2017). Bahasa Iklan Layanan Masyarakat dan Implikasinya Terhadap Pembelajaran Bahasa Indonesia Di SMA. Jurnal Kata (Bahasa, Sastra, Dan Pembelajarannya), 5(2), 1–10.
  25. Sitorus, A. E., Parawanza, A. A., Sitohang, H. S., Siagian, A., & Hutagalung, T. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Promosi Influencer Tiktok dalam Iklan Glad2glow Terhadap Minat Beli Gen Z. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(2), 7662–7668. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.2939
  26. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  27. Yustina, A., Nur, S., & Karina. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Poster Iklan Scarlett Whitening untuk Menarik Minat Konsumen. DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, 5(2), 777–785. https://doi.
  28. org/10.53769/deiktis.v5i2.1518
  29. Zakaria, M., & Setyo, L. W. (2025). Kajian Kebahasaan Akun TikTok “@ kuliner1menit _”: Gaya Bahasa dan Makna. Idiomatik: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 8(1), 1–9. https://doi.org/10.46918/idiomatik.v8i1.2643